眉笔净含量1克价格或超黄金，李佳琦说的“不贵”究竟贵不贵？

liukang20244个月前 (05-01)166吃瓜512

新京报贝壳财经讯（记者郑艺佳）9月11日清晨，李佳琦就此前直播间言辞揭露抱歉，花西子眉笔的价格也引发重视。有网友核算后称，“眉笔真的比金子还贵”。在业内人士看来，操控净含量正是当下彩妆产品的一大赢利来历。

从360元到5111元，彩妆产品一克净含量价格有多高？

让李佳琦在直播间反诘“哪里贵了”的眉笔，价格怎么？依据官方旗舰店信息，花西子眉粉笔砍刀纤细款净含量为0.08克。在问询客服后新京报贝壳财经记者得知，该产品包括一支替换芯，即总共两根笔芯，净含量算计0.16克，眉粉笔定价89元/支，一支眉粉笔可运用3-4个月。换算后，该产品一克净含量的价格或达556元左右。

相似的事例并不在少量。平价美妆品牌花洛莉亚天猫旗舰店中的一款极细眉笔，定价为18元/支，净含量为0.05克。若以此核算，净含量一克的产品价格或达360元。花洛莉亚旗舰店客服告知记者，依据顾客个人运用状况，该款眉笔能够运用1-3个月。花洛莉亚的另一款砍刀眉笔，现在官方旗舰店的单支产品定价为18元，净含量为0.05克。换算后，每克的价格相同或为360元。

此外，植村秀砍刀眉笔的官方旗舰店定价为230元，净含量依据不同色号别离为3.4克和4克，每克均价约为67.65元和57.5元。

除了眉笔，其他彩妆产品也采取了相似的定价战略。例如，在KATE官方旗舰店中标示有“本店眼线热销第1名”的眼线胶笔，净含量为每支0.08克，官方定价为99元/支，优惠价为79元/支。若按优惠价核算，净含量一克的产品或达987.5元。完美日记官方旗舰店中的眼线胶笔，净含量为每支0.05克，官方标价为69元/支，净含量一克的产品或达1380元。

这样的状况在高端彩妆品牌中也并不稀有。依据CHANEL香奈儿天猫旗舰店价格，香奈儿眉笔官方定价为390元/支，净含量为0.27克，净含量一克的价格或达1444元左右。GUCCI古驰的眉笔在天猫旗舰店定价460元，净含量为0.09克，净含量一克的价格或达5111元左右。

在小红书、抖音、微博等交际媒体渠道，有不少用户发布带有“看起来廉价其实很贵的化妆品”关键词“吐槽帖”。在抖音上查找相关关键词，点赞数最多的视频点赞已超越20万，谈论数达4.6万，保藏达4.3万。

“平价不平”，顾客怎么说？

依据巨量管用、管用电商研究院与欧睿Euromonitor发布的《2022巨量引擎美妆白皮书》查询，不同于2020年因疫情导致的我国美妆商场增速放缓，2021年国内美妆商场规模为3.8千亿元，增速回升至9.1%，自2017年到2021年的复合增长率达10.9%，我国美妆工业仍处于快速开展阶段。

我国顾客在购买彩妆产品时，“性价比高”是影响其产品偏好的第二大要素，仅次于“合适本身肤色”。在购买影响要素中，“线上出售扣头”“线下出售扣头”别离坐落第二、第三，仅次于“亲朋好友介绍或引荐”。能够看出，价格是影响国内顾客彩妆消费的重要要素。

另据易观智库发布的《2021我国彩妆商场洞悉》平价彩妆篇陈述，当时国产品牌多聚集于时髦平价商场，跟着商场层级下沉，平价彩妆的增速将更为微弱。

关于企业而言，平价彩妆产品也成为了“吸金石”。安信证券剖析指出，彩妆产品迭代快、生命周期短，顾客在购买不同品类时往往挑选不同品牌，对品牌忠诚度低。据CID顾客智库核算，受访者中混合运用5个彩妆品牌的顾客占比达30.2%。在此布景下，“平价”成为揽客利器。

青睐开创合伙人蔡向阳表明，平价彩妆产品既好获客又便于盈余，其赢利空间的一大来历便是操控净含量。“其实彩妆护肤等各个品类都有过这样的状况，只不过水乳霜的这些套路都现已被人熟知了。”

平价彩妆快速开展之际，顾客在选购时也自有规范。新京报贝壳财经记者在采访多名顾客后，发现有适当一部分顾客在购买彩妆产品时不会留意净含量等目标。有顾客表明，自己在购买彩妆产品时首要参阅美妆博主等人群的测评或引荐，但关于产品成分、净含量等目标一直一知半解。

作为少量选购时会留意彩妆产品净含量的顾客，冯丽表明，自己一般会在差不多净含量的产品中比较价格，由于现已事前了解过相关信息，所以不会觉得量少。“只要给的量和标示的量共同就没有问题，单纯的定价贵或许标示的量少我觉得也没事。”

在采访中，不在意彩妆产品净含量的顾客占有大都。常常购买平价彩妆产品的顾客祁娜直言:“口红、眼影、腮红这些彩妆，我简直历来没有用完过，也就不会考虑量多少的问题。我买平价产品便是为了替换便利，断了、丢了或许坏了也不会疼爱。假如我真的花几百元买一支眉笔，就不是这个心态了。”

修改李铮

校正赵琳

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标签: 净含量眉笔或超李佳琦说贵不贵

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