坐拥“甲天下”的桂林旅行5年亏本10亿，它们为何不火了？

liukang20244个月前 (05-03)166吃瓜160

广西桂林阳朔，游客在漓江遇龙河上乘坐竹筏，游览桂林山水。图源：视觉我国

桂林山水的名望，早在上个世纪就传遍海内外。

上世纪90年代，一首《我想去桂林》风行全国，跟着《桂林山水》选入人教版语文讲义，20元人民币布景图画取景漓江，一句桂林山水甲天下，令多少人心向往之。

可是，令人意想不到的是，这样一个可谓国际尖端的游览目的地，担任桂林中心景区如漓江、两江四湖等运营及游客服务的桂林游览股份有限公司（简称“桂林游览公司”），近期发布的年报显现，2024年公司亏本约2亿元，一同游客招待量大幅下滑。

桂林游览5年亏本10亿

咱们不爱去桂林游览了吗？

桂林山水。图源：视觉我国

4月11日，上市公司桂林游览发布了2024年年报，其财务数据显现，公司上一年的运营状况不太达观。2024年桂林游览的运营收入约4.32亿元，同比减少7.58%；归母净亏本约2.04亿元，同比减少1830.7%，转盈为亏；扣除非经常性损益后的归母净亏本约2亿元，同比减少2625.31%，相同转盈为亏。

这并非桂林游览公司初次面对亏本，从近几年财报来看，桂林游览公司自2020年以来已累计亏本近10亿元，其间2020—2022年接连三年亏本，2023年时间短盈余后，2024年再度堕入亏本。

桂林游览成立于1998年，于2000年在深交所上市，实控人为桂林市人民政府。桂林游览首要从事游览服务及与游览服务相关的事务，主运营务包含：游船客运、景区游览事务、酒店、公路游览客运、出租车事务等。公司具有桂林区域中心游览资源两江四湖景区、银子岩景区、龙胜温泉景区、丰鱼岩景区、资江天门山景区的运营权，并与公司控股股东桂林游览出资集团有限公司协作建造桂林市区闻名景区—七星景区；公司具有五星级酒店桂林漓江大瀑布饭馆100%股权。

问题究竟出在哪里？

桂林山水。图源：视觉我国

桂林游览公司解说称，公司这一年赢利减少首要有几个原因：一是遭到区域商场竞争加重，以及桂林遭受特大洪水等要素影响，公司游客招待量568.34万人次，同比下降8.12%；完成运营收入43167.51万元，同比下降7.58%；二是这一年公司的出资收益同比减少2516万元；三是公司及部分子公司在2024年12月31日计提了信誉减值丢失和财物减值丢失，加起来总共15167.06万元。

劲旅网总裁魏长仁表明，桂林游览公司接连亏本有几方面原因。一方面，前几年公司对外出资的项目，存在质量不行高，运营水平不行强等问题，再叠加近两年大环境开展状况，导致财物大幅缩水。另一方面，公司旗下中心景区项目近几年也受全体消费环境影响，呈现不同程度的成绩下滑及亏本的状况。

我国游览研究院研究员黄璜表明，桂林作为我国第一批开展的游览城市，前期凭仗国内巨大人口基数，依托景区门票收入便完成游览业快速添加。可是，近年来国内游览商场蓬勃开展，各类文旅新业态不断涌现，单纯依靠观光游览形式已难以继续。

桂林游览并非个例

盘点景区上市公司们的“经济账”

桂林游览公司的这种状况也并非个例，大部分景区上市公司生意也在跌落，而形成生意跌落的原因也多种多样，下面，咱们就一同盘点一下景区上市公司们的“经济账”：

【张家界，全亏在古城了】

就在4月15日，游览上市公司张家界游览集团股份有限公司发布公告称，最近三个会计年度归母净赢利均为负，被出具了带“与继续运营相关的严峻不确认性”阶段的无保留定见审计陈述。依照相关规定，深圳证券交易所将对张家界公司股票施行其他危险警示。

依据公告，张家界股票自2025年4月16日开市起停牌一天，自4月17日开市起复牌，公司股票简称由“张家界”变更为“ST张家界”。

跟桂林游览相同的状况，张家界也已接连5年亏本，上一年（2024年）净亏本更高达约5.82亿元……

大庸古城东门，城门上的红灯笼已残缺褪色。图源：汹涌新闻

而张家界为啥能亏这么多？亏就亏在大庸古城上了。本年1月，张家界曾在成绩预告中表明，2024年增亏的原因系大庸古城估计计提财物减值较上年同期有所添加，计提财物减值终究金额须经公司延聘的评价组织及审计组织进行评价和审计后确认。

那么大庸古城究竟亏了多少？

年报显现，大庸古城上一年运营收入同比减少20.47%，净亏本约5.96亿元。

张家界亏本5.82亿元，大庸古城亏本5.96亿元，这么看来，假如扫除大庸古城的亏本，张家界还能完成盈余。

大庸古城上一年上半年购票人数仅2300人。截图自公司半年报

而出资超20亿元的大庸古城现在已成“空城”，即使周末也游客寥寥。大庸古城上一年上半年购票人数仅2300人，日均卖票缺乏20张……

这座方案斥资20亿打造的所谓“食住行游购娱”归纳体，原本是为了留住游客，多花钱，而对标杭州宋城建造的。不只拆建一大批“古建筑”，还推出了《遇见大庸》《腾跃张家界》等表演，但和其他人工古城相同，基本是照抄成功事例。

千人一面的成果，只能是和其他人工古城相同被游客避雷。有一些网友发避雷贴，吐槽大庸古城：“这个当地现代不现代，仿古不像古”“本地人外地人都不乐意来”。

【乌镇与古北水镇遇“同质化”窘境】

不只是张家界，作为中青旅控股股份有限公司的中心赢利引擎，乌镇与古北水镇这两大景区，上一年体现相同糟糕，游客量双双下滑。

浙江嘉兴，桐乡乌镇东栅风景。图源：视觉我国

数据显现，乌镇2024年全年招待游客743.38万人次，同比减少3.71%，较2019年巅峰时期的918.26万人次缩水近200万；营收16.81亿元，同比下降5.81%。虽然经过本钱操控完成净赢利2.95亿元，同比添加3.98%，但“以价换量”战略难掩客单价下滑与内容立异缺乏的隐忧。

古北水镇的状况更糟糕，游客量同比下降14.78%至129.84万人次，营收锐减24.46%至5.55亿元，叠加1.8亿元的高额折旧摊销费用，净赢利继续承压。

中青旅在重财物运营形式下的本钱结构死板问题尤为杰出，以古北水镇为例，其折旧摊销费用占总本钱32%，即使游客量下滑，这部分开销仍难以紧缩。乌镇虽经过减少客房与商铺本钱完成净赢利微增，但长时间依靠“节省”难以支撑可继续添加。

此外，公司员工数量随事务康复添加，人工本钱同比添加明显，叠加景区修理改造费用上升，进一步加重费用压力。成绩陈述显现，2024年中青旅销售费用同比激增20.55%，其间宣扬推行费用增幅超125%，但投入产出功率低下，未能有用拉动客流量。

【越“尽力”越亏本的曲江文旅】

要知道，曲江文旅也算是卷王中的卷王，手下大IP“大唐不夜城”不断玩转新花样，从不倒翁小姐姐到“盛唐秘盒”“长安十二时辰”等，一次又一次火遍全国。

陕西西安，西安大唐不夜城夜景灿烂，招引很多游客前来观赏玩耍。

谁能想到，这么尽力的曲江文旅，从2020到2024一直在亏本！

其实不古怪，大唐不夜城作为大型人工景点，在日常运维、宣扬方面本钱很高，可是这儿门票、表演都免费，一般游客能够逛逛就走。终究只赚得人流量，却没赚到一点真金白银。据财报数据显现，大唐不夜城2024年上半年完成运营收入3938.3万元，净赢利仅为23.53万元。

针对公司亏本的状况，曲江文旅曾做过解说。曲江文旅表明，首要是应收账款预期信誉丢失模型较上年同期产生变化，计提坏账预备金额添加所造成的。

而为了应对净赢利严峻下滑，曲江文旅已屡次变卖旗下财物自救：

2024年6月7日，曲江文旅发布公告，宣告方案将其全资子公司西安曲江大明宫国家遗址公园办理有限公司的股权转让给西安曲江大明宫出资（集团）有限公司（以下简称“大明宫出资集团”）。

2024年7月2日，曲江文旅发布公告，公司拟在产权交易中心揭露挂牌转让全资子公司西安曲江唐邑出资有限公司（以下简称“唐邑公司”）40%的股权及1.67亿元债务。公司拟选用承债式出让方法，即受让方收买公司持有的唐邑公司40%股权一同受让公司所持债务的40%。

文旅大淘金年代

提高成绩还需立异思路

景区类上市公司怎么提高成绩？五维投研大消费投研部研究员杜海云称，上市游览公司要打破传统思维，多途径开辟体会项目，以更多招引游客并留住游客。首要可考虑免除景区进门门票，传统门票是阻挠游客的门槛，把握了流量就打开了财富暗码。景区能够开发多元化的收入来历，如特征文明表演、特征餐饮服务、特征住宿服务等，大大添加非门票收入的份额。再就是加强商场营销力度，经过交际媒体、游览途径等途径进行广泛宣扬，打造网红经济与客户互动，让客户参加进来，提高景区的品牌知名度和美誉度，招引更多游客。

国内文旅商场游览方法迭代极快：寺庙游、特种兵式游览、Citywalk、讲义游学、演唱会游览、反向游览……常常是上一波趋势还没曩昔，新一轮又开端了。

曩昔，一个城市的文旅工业首要集合于闻名的景点和景区，但现在城市文旅工业的重心逐步产生了改变，当地美食、文明传说、感人故事以及各种节庆活动都成为招引游客的重要元素。在这一布景下，许多城市靠着事情出圈当了“网红”之后，开端考虑怎么经过线上线下的互动关系，推进城市游览转型，让城市的各个工业在此过程中螺旋晋级，多措并重完成全体城市体会的提高。

所以，在当今文旅大淘金年代，景区出圈现已没有标准答案，就看能不能感动游客的心。

（海报新闻修改巩小龙归纳自我国新闻周刊、风口财经、我国经济周刊、海报新闻等）

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