“更名”，已成为影视职业中最常见的现象之一。例如最近收官的热播剧《焰火人家》，该剧改编自小说《她和她的群岛》，自开机至杀青也一直沿袭其原名宣扬，但定档前，该剧却忽然“改名换名”，令不少等候已久的观众都没反响过来。无独有偶，2023年邓婕、王子文、白敬亭主演的电视剧《我的助理六十岁》曾以该剧名宣扬一年多，定档后却变成了《我的助理不简单》，失掉关键性的年纪点让该剧好像也一下变了气质。包括本年备受瞩目的IP剧《难哄》，据网传也或将更名为《万事夸姣》。该音讯虽未证明，却已遭受观众吐槽不断：“这是土名更好养活吗？”“不知道的以为从言情剧爆改为村庄剧了”。
尽管“更名”一举看似仅仅剧方向广电总局从头请求存案称号，并不影响剧集自身质量，但“剧名”，作为一个项目最纲举目张的表达，是最先让观众记住的部分，改或许不改？能不能改好？这都是一门学识。新京报记者盘点了2021年至2024年期间曾在广电总局电子政务途径存案更名的142部电视剧项目（仅包括已开机项目），并采访业内人士。
更名无规律
有的越改越精辟，有的“不知所云”
据新京报记者调查，许多电视剧项目都曾纠结于剧名叫什么——它是著作价值观表达的总结，也是后续宣扬的重要抓手，需进行重复酌量决议。其间，原创剧本“更名率”更高，有些著作乃至会替换2-3次姓名。要么每次都改得“面目一新”，比方黄子韬主演的电视剧从《新名利场》到《表演者》到《冬日暖阳》，终究又定名为《春日暖阳》；要么折腾半响仍是“原配”最好，比方陈晓、王晓晨主演的电视剧《好好说话》更名为《我酷爱的日子》后，终究又叫回《好好说话》。原创剧本的剧名就像开盲盒，直到定档观众才能知其“庐山真面目”。
《好好说话》先改为《我酷爱的日子》，后又叫回《好好说话》。
“原创剧本往往先会起一个姓名，总结不露锋芒想写什么，想表达什么。但或许开拍后剧本还没写完，或许又历经屡次大改，或许其他主创对整部剧的表达又有新的主意等，不露锋芒就会重复调整剧名。”编剧李楠（化名）表明。
而有原著IP的，大多则会沿袭原名，或仅仅删减、添加1-2个字，以持续使用原IP的重视度，进步剧集热度，尽或许完成书粉、动漫粉向剧粉的转化。沿袭原名的例如，《三生三世十里桃花》、《仙剑奇侠传》系列、《长想念》等；微调的例如，《大理寺日志》（漫画名）影视化后改为《大理寺少卿游》，《琉璃佳人煞》（小说名）后简化为《琉璃》等。
但也有一些IP改编剧会雷厉风行“改名换姓”，比方《庶女有毒》影视化后更名为《秀丽未央》，《天才小毒妃》更名为《芸汐传》等。其间像《凰权》更改为《凰权·弈全国》后又再次更名为《天盛长歌》，姓名乃至气质都天壤之别，以至于终究许多观众都无法直接把剧集与原著联系起来。“假如原闻名有一些灵敏词，或许过于网文用语、有谐音梗等，归纳多方面考虑，不露锋芒仍是会改一个相对大众化的、契合干流价值观的剧名。”制片人T女士坦言。
“更名”有的从详细到“虚”，比方从《实习律师》到《一般之路》，《打火机与公主裙》到《点着我，温暖你》；有的从“虚”到详细，比方从《年月长兴》到《父辈的荣耀》，《大运之河》到《运河滨的人们》……“更名”并不罕见，但并非全部更名都能“重获重生”，这也成为当下片方需深究的一门学识。例如，2023年播出的由宋轶、陈学冬主演的电视剧《南十字星浪漫笔记》曾先后更名为《不远的未来》、《漂洋过海再爱你》，终究剧名《漂洋过海再爱你》与闻名流行歌曲、几年前的旧剧《漂洋过海来看你》双双“撞名”，非但没有引起更大重视，反而“好像在蹭热度”，观众点评。例如，陈乔恩、金瀚主演的电视剧《遇见·灿烂的你》原名为《请深爱这样的我》，尽管前、后者都很难称为一个好的剧名，但近年来《遇见XXXX》是都市言情剧常见的剧名套路之一，且中心的“·”更不知含义为何，反而为大众传播添加了不必要的门槛。
改豆瓣片名、重做海报
前期宣扬“白忙”，不影响播出作用
剧名作为项目“门面”，简直贯穿立项、开机、杀青、日常宣扬等多个阶段。当用姓名A宣扬预热了一年的项目，忽然之间改成了姓名B，是否会导致前期喜欢悉数“白忙”？
“其实对不露锋芒PR（剧方公关）来说没有什么特别大的影响。”阿易（化名）表明，不管是前期宣发仍是后期宣发，在他看来其实都是根据剧集自身内容来做。假如仅仅单纯改个姓名，现在来看并不会对宣扬战略有特别严重的影响。
资深剧宣小孙（化名）也表达了相同的观念。小孙表明，一般著作更名最晚会在播出前20天左右告知剧宣或外包公司，他们除了调整案牍之外，最费事的或许便是在百度百科、猫眼、豆瓣、淘票票、新浪等途径逐个修正材料片名。“不露锋芒需求挨个手动提交材料，比方片名许可证等。但假如材料完全，一般情况下1-2个喜欢日就能改过来，最快不扫除当日修正过来。”
但海报规划师阿哲（化名）并不这么想——剧集更名对他们而言意味着，曩昔的海报概念作废了，全部都要从头再来。他举例称，假如他们拿到一部剧，名为《伪装者》，那他们在规划概念海报或宣扬海报时全体规划要点或许会落在“人”身上，剪影也好，布景规划也好都要展现出“伪装者”的感觉。但假如剧名忽然变成了相似《狂飙》这种，那海报内容天然就不对应了，“尤其是概念海报。不露锋芒不只需从头规划片名，乃至整个图都要从头规划。有时分剧名或许片名还不止改一次……不露锋芒只能跟着重复改、重复找甲方承认。”
尽管就宣扬的详细喜欢而言，修正剧名最多是键盘修正几个详细字眼、规划概念，但就宣扬触达的详细作用而言，更名仍是在必定程度导致前期预热作用打折扣。“什么时分马思纯和徐帆又合作了一部剧？”观众小白（化名）在刷到《焰火人家》定档后模糊了一下，“我知道她俩前两年合作了一部剧叫《她和她的群岛》，还看过一些片花。其时我还挺等候的，但不知道怎样忽然改名了，一下都没反响过来。”像小白相同被电视剧改名“突袭”的观众并不在少量。2023年电视剧《但愿人长久》曾宣告空降三大卫视播出。该剧在2018年开机，作为一部叙述歌手邓丽君生平故事的著作，彼时曾以原名《邓丽君之我只在乎你》备受重视。时隔5年终有时机播出，竟完全“面目一新”，这让不少等候已久的观众一时刻反响不过来，“其时不看海报，我都没和邓丽君这部剧对上号。”观众梦梦（化名）表明。
《她和她的群岛》改名为《焰火人家》。
《但愿人长久》原名为《邓丽君之我只在乎你》。
“改名或许对一般观众影响最大吧。”小孙坦言，有些著作或许自开机就用A名宣扬，其间会在各个宣扬节点发物料连续热度，令观众对该剧发生更深的形象，“假如我作为一名一般观众看了不少《她和她的群岛》的前期宣扬预告，觉得这剧挺好，但播的时分剧名忽然改了，必定我会感到生疏，也有或许导致不想看了。”在视频途径喜欢的阿贺（化名）也以为，更名会为前期热度引流带来妨碍，“主要是无法连续我们的回忆。”
为了防止更名或许带来的宣扬“差错”，现在许多项目会尽或许在存案前归纳各方面要素，协商好一个最合适的剧名；即使后期需求更名，剧方也会积极地在豆瓣、百度百科等途径修正，以“悄然无声”但好像是官方佐证的方法，尽早改变观众对原名、原作的既有形象，为新剧名预热。
例如，2019年下半年网络就热传赵丽颖将进组导演郑晓龙的新剧《秋菊打官司》。电影和原作珠玉在前，曾为这个项目发明极大热度。而2020年1月，该剧在开机前却悄然改名为和前作不相干的姓名《美好到万家》。但之后长达近两年自媒体与粉丝的“奔走相告”，让观众仍是有满足时刻从头树立对该剧的等候与认知。
同理，南派三叔的IP《藏海戏麟》早在2017年便宣告影视化，并以此名参与乐途径招商发布会，是近年来声量较大的待拍IP之一。但自2023年下半年，不少自媒体博主便发现豆瓣等途径该剧的材料页从《藏海戏麟》变为《藏海传》。自媒体为获取流量大肆宣扬，艺人粉丝也多番发布广电途径上更名为《藏海传》的正式存案截图，以至于该剧正式开机后，路人观众不只鲜少知道该剧曾更名，乃至忘却它曾有长达六年的准备期。
《藏海传》现在揭露的物料。
“说到底姓名仅仅一个符号。假如原本便是我们都十分重视的著作，不管改没改名，该上热搜仍然会上热搜。而像《焰火人家》这样的著作，只需剧情美观，也没有人会介意剧名改了什么。”阿贺坦言。
新京报记者 张赫
修改 佟娜
校正 李立军
